据泰媒报道，海尔电器（泰国）宣布将在2026年投入超过12亿泰铢，加速业务扩张并推动品牌向全球化升级，重点布局销售渠道、技术创新和智能家居产品结构。这一投资计划反映出泰国家电市场正从基础功能向智能化、节能化、全屋互联方向加速转型。

海尔电器（泰国）有限公司总经理董建平表示，2025年虽面临经济压力和消费能力尚未完全恢复的挑战，但消费者行为的变化——尤其是对AI技术和健康功能产品的需求显著上升——成为公司逆势增长的重要动力。2025年公司总营收达到112.3亿泰铢，市场份额为14%。其中空调仍是核心业务，实现收入46亿泰铢，销量位居第一。其他品类同样表现亮眼：冰箱收入22亿泰铢，同比增长39%；洗衣机15.4亿泰铢，同比增长23%；冷柜11亿泰铢，同比增长23%；电视7.6亿泰铢，同比增长51%；热水器增长高达52%。这些数据表明，市场并非全面萎缩，而是正在向高附加值产品转移。

2026年，公司目标营收为140亿泰铢，同比增长25%。核心战略包括：扩大销售网络，计划将12亿泰铢投资用于增加经销商网点、现代零售渠道及线上平台建设；提升高端产品占比，推出超过50款围绕“AI智慧生活”理念的新产品，实现空调、冰箱、洗衣机、电视等产品的互联互通；在商用领域加大拓展力度，尤其是商用空调业务，预计增长40%，以顺应服务业和房地产市场的复苏趋势。

董建平指出，泰国仍是海尔在东盟地区的重要战略市场。未来的发展不仅在于提升销售规模，更在于通过持续投资、市场扩展及AI智能家居解决方案，将泰国打造为区域增长中心。从更宏观的角度看，海尔的布局表明，尽管消费能力仍显脆弱，但“新需求”正在开启新一轮竞争——这场竞争不再仅取决于短期销量，而是围绕谁能长期占据消费者家庭场景展开。

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