据赣州市人民政府消息，3月7日，南康家具自媒体颁奖活动在南康家居美学馆举行。面对市场拓展与品牌塑造等挑战，南康家具探索出一条“政府引导、协会搭台、企业共建、全民参与”的自媒体发展之路，推动产业从“制造主导”向“制造+品牌+传播”协同转型，有效激活存量、撬动增量。

南康家具作为全国最大的实木家具生产基地，曾面临订单分散、获客成本上升、品牌辨识度不足等增长瓶颈。南康区将自媒体传播作为产业升级关键抓手，鼓励企业拥抱新媒体。目前，全区已形成“官方号+企业号+达人号+全民号”的传播矩阵，从企业主到一线员工，人人参与宣传。

深耕内容，讲好南康家具好故事

自媒体内容聚焦源头工厂、匠心工艺、高质价比、绿色环保、优质服务五大核心，通过短视频、直播等形式直观呈现生产与品质，让“南康家具，好家具不贵”的品牌理念深入人心。企业注重传播正能量，选择贴近生活的题材实现内容破圈。

流量变现，打通生产销售各环节

依托全国首个抖音家具类目直播基地，南康家具实现了“内容引流—直播转化—线下体验—长期复购”的全链路打通。企业从被动“等客上门”转向主动获客，线上订单占比持续攀升，并带动线下市场繁荣。许多企业通过自媒体账号既树立品牌形象，又直接促进销售。

通过自媒体赋能，南康家具产业数字化、品牌化转型步伐加快，抗风险能力增强。区域公共品牌价值已突破700亿元，“南康家具”全网话题播放量在全国家居行业持续领跑。电商网络零售额稳居全省前列，产品畅销全国并出口100多个国家和地区。南康家具自媒体已从“营销工具”升级为不可或缺的“产业基础设施”。

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