不久前，一台国产空气循环落地扇在美国火了，43天内售出3.35万件，在竞争白热化的TikTok家电类目榜单中高居前位。而这并不是浙江恒健家居有限公司（以下简称“恒健家居”）的产品第一次引发爆单。

近年来，从义乌小商品闯出大市场，到“中国制造”远销全球，本土品牌不断打响国际知名度。而在跨境出海的大潮中，家居品类是一个常青赛道，在这一赛道上，作为拱墅区重点企业的恒健家居，凭借持续输出爆品的能力，以惊人的速度在海外市场完成了一场从“小店”到“类目王者”的跃迁。

2023年，入驻TikTok美区仅两个月，恒健家居便凭借无扶手椅子登顶家具类目第一；此后一年半内，品牌店铺销售额突破6680万美元，约合人民币4.5亿元。2024年，一款十字交叉办公椅售出7万多件，成为店铺最畅销的单品；不久后，一款卧室梳妆台又在90天内销量突破7万件。

近日，省商务厅正式公布2025年度“浙江出口名牌”（跨境电商）认定名单，恒健家居再次登榜，这既是对企业持续深耕跨境出海赛道的肯定，也见证了拱墅跨境电商产业生态的蓬勃活力。

目前地处东新街道的恒健家居成立于2022年4月，是一家年轻的企业，但在激烈的海外市场屡次与老牌品牌抗衡。支撑这种爆款体质的，是一套扎实的供应链底座。

“作为一家专注于大家居产品设计研发和销售的跨境电子商务公司，我们始终注重产品设计优化、供应链的精细管理、互联网渠道的高效销售以及品牌的战略营销。”

恒健家居负责人表示，依托母公司恒林股份的全球产能布局，恒健家居在国内、越南、瑞士设有7个全球生产基地，具备家居主要品类上下游制造能力。早在2019年，公司就开始在北美布局海外仓，目前自有12个北美海外仓，成本优势显著。与此同时，庞大的达人矩阵也在持续放大影响力：单月合作达人超过2000名，达人带货月销售额近300万美元，形成了从创意内容到高效交付的完整闭环。

在渠道布局上，恒健家居并未局限于单一平台，而是以TikTok为起点，逐步拓展至亚马逊、沃尔玛、Wayfair及品牌独立站，构建起覆盖主流电商与自营渠道的全网销售体系。这种扎实的全渠道布局，使其能够触达更广泛的海外消费群体，同时也为品牌从“卖货”向“卖生活方式”的跃迁提供了稳定的通路。

“这两年外贸环境非常复杂，拱墅区有浓厚的跨境电商生态氛围以及健全的服务机制，让我们能够专注产品创新、放心开拓全球市场，东新街道的产业生态和政策支持也给了我们充足的底气。”正如恒健家居负责人所言，企业的茁壮成长，离不开丰沃的产业土壤。

据悉，作为恒健家居属地街道，东新街道目前已拥有中国（杭州）跨境电子商务新天地园区、初海之星（杭州）跨境电商加速器两家“省级跨境电子商务产业园”，依托园区载体，全力助推跨境电商企业做大做强。未来，街道将充分发挥平台优势，集聚全链条服务资源，与企业并肩前行，奋力打造跨境电商“第一街”，助力更多本土品牌扬帆出海、逐浪全球。

近年来，拱墅区通过优化发展生态、创新服务机制、强化支撑保障，全力打造“跨境电商＋产业带”新模式，推进跨境电商破圈突围、稳健发展。同时，为积极应对全球外贸新形势，围绕外贸企业拓市场树品牌开展稳质增效行动。2026年1-4月，拱墅区货物贸易出口总值‌153.59亿元人民币。全区外贸产业韧性十足，发展趋势始终保持稳中向好。

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