日前，宜家在南京2026财年媒体见面会上，正式发布中国全新品牌定位——“家 给生活更多” （Home is more than you think）。新财年，将继续围绕完整睡眠和烹饪产品系列，为南京消费者提供优质、美观、实用、低价且可持续的家居产品和解决方案，助力更多家庭创造美好居家生活的可能性。

据介绍，为进一步贴近本地消费者需求，2025年，宜家南京商场团队实地走访了众多南京家庭，尤其关注于睡眠与烹饪等核心生活场景。基于调研结果，2026年，商场计划投入千万元资金用于购物体验升级，改造包括整层的家具展间、厨房烹饪用品区以及家具自提区，并启动外立面焕新工程，致力打造一个更好看、更好逛、更好买的 “蓝盒子” 。

同时，宜家京东旗舰店开业。目前，消费者可通过宜家线下门店、官方网站、APP、微信小程序、天猫旗舰店，企业微信“宜小家”远程销售以及新开业的京东旗舰店全渠道触点，便捷获取产品与家居灵感。

17年来，宜家南京商场接待近6000万访客，售出了超过1. 4亿件家居好物。为回馈南京消费者以及270万宜家俱乐部会员一如既往的支持，商场也将于9月17日起推出“十七周年，17宜家”系列优惠活动：数百款热销产品价格进一步下调，如沃斯棠袋装弹簧床垫全系列直降500元，网红爆款拉斯克手推车最低仅需149元；小餐馆热狗价格降至5元。

此外，宜家秋季家装节火热进行中：即日起至9月16日，南京宜家提供全屋、厨房及卧室免费设计服务；9月17日至10月9日期间，会员购买整体厨房满10000元送1000元电子券，购帕克思衣柜满3500元送350元电子券，多买多送；9月30日至10月9日，会员购买全场床垫和指定皮沙发可享9折、全场床架和指定床上用品85折等。

“在这个快速发展且复杂的世界中，中国消费者的价值观正在发生转变——从追求‘更多’，转向珍惜‘更重要’的东西。宜家也在持续演进，我们不仅希望成为一家家居零售商，更希望成为一个能够与顾客建立情感连接、提供独特价值的长期品牌。”宜家南京市场经理霍光耀表示，目前超过60%的南京消费者认可宜家是“充满家居灵感，产品性价比高且值得信赖的品牌”，因此，宜家提出“家，给生活更多”，呼吁人们重新发现家的价值。

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