近年来，随着消费者购物习惯的改变和市场竞争的加剧，传统大卖场模式受到挑战，转型升级势在必行。作为济南本土家居大卖场“排头兵”的黄台环球家居博览中心也不例外，商场聚焦建材、家居、灯具等主力产业的同时，通过引进新业态、增强体验感等形式主动求变，“跑”出消费新场景。

多元业态“混搭”

“跑”出消费新场景

在济南，随着大众消费升级，各类商业形态不断推陈出新。黄台环球家居博览中心作为一家拥有70万㎡体量的综合大家居总部基地，逐步打造集文化、娱乐、休闲、社交等多功能的综合性商业空间，吸引不少消费者。

“侧身对靶，双脚平行与肩同宽，拉弓的过程中手臂伸直……”近日，记者在国丽射击俱乐部内看到，教练正在向体验射箭运动的消费者详细介绍入门要领。一旁的射击区域，不少学员正在接受专业光电射击项目训练。

“近几年，受各类俱乐部兴起、学校开设相关课程等因素影响，射箭、射击项目正逐渐成为体育消费市场‘新宠’，日进场人数最多时达300余人。”济南国丽射击俱乐部负责人孙潇男介绍，自去年巴黎奥运会上，济南籍射击运动员李越宏夺金后，济南也兴起了体验、学习射击运动的热潮，“月均进场人数增加三成，以中小学生和年轻消费群体为主”。

孙潇男介绍，近期，该俱乐部将增加小口径气枪射击、彩弹枪射击等体验和教学项目，成为济南市首家市区营业性射击场。届时，将会有更多消费者前来体验，推动射击项目转向大众运动。

与此同时，在黄台环球家居内的changemax体育馆内，健身房和羽毛球场地备受周边市民青睐，掀起“健身热潮”。

“自3月份以来，前来健身和打球的消费者翻了一番，最多一天进场500多人次。”changemax负责人王柯栋介绍，羽毛球场地需要提前一天预订，以亲子家庭客群为主，每天鲜有空场；周边不少市民趁下班时间来锻炼，健身器械都得靠“抢”，稍微晚点就“抢”不上了。

据了解，黄台环球家居博览中心已入驻商户3000余家，除射击俱乐部、健身中心等体育消费新业态外，还引进了餐厅、酒店、便利店、龙湖冠寓、婚纱摄影、台球厅、KTV、美容中心等多元业态，让原本单一的消费体验变得更加新颖、潮流，成为济南北城新亮点。

从“卖家居”到“卖生活”

下足消费体验“新功夫”

当今时代，对消费者需求的深度洞悉和理解是商业运营成功的关键。黄台环球家居博览中心聚焦家居主业，在服务和体验上“下足功夫”。

走进科勒济南黄台旗舰展厅，一改传统家居市场严格按品类布局的原则，以套间形式陈列精品产品，多展厅互通联动。不仅能一步一景地带领消费者感受不同主题风格，为顾客提供沉浸式、一站式流畅导购体验，还能根据个人家庭的喜好进行混搭，满足消费者个性化需求。

“我们将店内的卫生间设计成体验空间，消费者可以全方位体验产品。”该门店店长阎青介绍，设计体验中心融合了多元美学和济南的独特韵味，在更好服务当地消费者的同时，助力当地设计师、建筑师等专业人士碰撞设计新灵感，探讨家居美学新趋势。

自去年以来，随着一系列“以旧换新”政策的发布和多场消费季活动的举办，黄台环球家居博览中心掀起多轮家居领域消费新热潮。4月初，该商场发布环球家居适老化改造补贴活动，单件产品补贴额度上限为实际销售价格的30%，进一步促进养老服务消费，提高老年人生活品质，更好地满足老年人服务需求。

“根据发展省会经济、总部经济、专业市场的要求，黄台环球结合自身区域位置优势、市场需求和产业发展需要，携手山东省家具协会规划发展战略联盟，利用行业资源的优势，整合家居产业资源，打造国内、外家居山东总部基地。”环球家居企划负责人姬伟在接受齐鲁晚报·齐鲁壹点记者采访时表示，商场在做好家居产业的同时，继续拓展生活服务领域，着力打造个性化、数字化和智能化的消费新场景，增加社交、娱乐等体验性功能。

姬伟介绍，商场周边小区和写字楼众多，以体育健身领域为例，未来规划打造集摔跤、击剑等体育项目体验和教学为主的综合健身中心，打造相关体育赛事等活动，创新消费新场景。目前，运营团队正在紧锣密鼓招商中，涵盖中式餐饮、奶茶饮品、咖啡、百货超市及体育用品销售等多行业和业态。通过多元业态组合，发挥协同效应，提升市场整体吸引力，引领消费新潮流。

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