广东顺德龙江镇是“中国家具设计与制造重镇”，现有家具产业相关市场主体超2万户，家具产业链上下游年产值超1000亿元。

在竞争激烈中，部分企业以身试法，发布虚假明星代言广告，严重扰乱广告市场秩序和产业竞争格局。

对此，龙江市场监督管理所严厉打击，近年来依法立案查处发布虚假明星代言广告案件8宗，罚没30多万元。

其中，龙江市监所坚持问题导向、目标导向，要求村（社区）实行网格化巡查管理，一旦发现新增明星代言广告第一时间上报。同时，积极联系佛山市顺德区家具协会建立明星代言广告协查对话机制，利用其庞大齐全的会员单位品牌数据库核查关联明星经纪公司信息。构建网格化、清单化的虚假明星代言广告监管核查体系。通过发动巡查“点”，串联证据“线”，激活了监管执法“面”。

同时，龙江市监所探索形成标准化、可复制的虚假明星代言广告办案模式，现场检查即要求当事人提供明星代言广告相关凭证，协调顺德区家具协会联系明星经纪公司进行三方视频通话，对涉案明星代言广告进行初步鉴别。同时，坚持线上、线下广告同查，对涉嫌违法的线上广告通过“网剑执法指挥系统”进行电子固证。全面调查涉案广告经营者、广告发布者情况，确定广告费用，做到证据闭环、程序闭环。

另外，龙江市监所还推动行业自律，加强宣传引导，通过电商约谈会、企业培训会等方式与家具企业座谈，通报虚假明星代言违法广告查处情况；邀请行业协会就签约明星代言开展业务指导交流，疏堵结合，引导行业自律；通过新媒体矩阵编辑发布虚假明星代言违法广告查处案例报道，剖析典型案例，解读法律法规，营造良好广告市场生态环境。

值得一提的是，在政、企、全社会共同努力下，歌手容祖儿、演员郭碧婷等越来越多明星签约龙江家具企业，为顺德家具代言。

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