随着上海全面恢复正常生产生活秩序，为满足市场复苏和大众消费需求，上海家具行业打出了促消费“组合拳”。7月3日，红星美凯龙家居集团宣布，为呼应《上海市加快经济恢复和重振行动方案》，未来200天内，将携沪上7家商场，打通红星美凯龙品质生活节、818FUN肆嗨购节、金秋购物节等下半年的多个营销节点通过发放大额消费券，开展大额补贴，最大程度地助力上海消费市场全面回暖。

活动期间，红星美凯龙将为申城消费者送上联合大礼包。家装业务带来了两款针对卫生间和厨房翻新的局改套餐，更派发千万消费券；家居板块则全城首发2万张大额消费券。互联网团队则将依托抖音平台实现流量爆破，并整合社区团长和楼盘资源，推出“同城千团链万家”服务。同时，还将以旧换新服务作为突破口，投入1000万加码回馈消费者。

红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂介绍，本次延续200天的大促销活动中，最大的亮点是涉及床垫、沙发和马桶三大领域的“以旧换新”，活动将一直持续到国庆长假。

朱家桂说，“以旧换新”活动在家电、汽车的促销活动中十分普遍，但在家居行业却是首次推行，床垫、沙发、卫浴等产品的体积大、残值小是主要原因。“我们推出这一活动是考虑经历本轮疫情，消费者对这些高频使用的家居产品有了更高的健康要求、舒适要求，成为更新的主力。事实上，床垫、沙发和马桶长期不更换，藏污纳垢。在美国，一般床垫使用期限为5-8年，而国内，床垫使用二三十年，不坏不换的情况比比皆是。”

据了解，旧床垫、旧沙发和旧马桶的“收旧价”按照规格不同，从60元到500元不等。朱家桂表示，“以旧换新”时，消费者不仅能将“收旧价”抵用，还能叠加使用消费券，订单金额小于或者等于3000元抵用300元，超过5000元抵用500元。收旧前，消费者可进入红星美凯龙小程序对需要以旧换新的旧沙发、床垫和马桶进行线上申报，经过审核，红星美凯龙将上门拉走。

家居零售企业的狂欢大促当然离不开头部品牌的支持。丝涟中国区总经理费鸣杰表示：“家居需求虽然被延后，但并未消失。6月以来，我们快速行动起来，启动年中大促。丝涟6月的销量已经超过了去年同期15%，显示市场正快速增长。因此，我们非常积极地参与到这场提‘申’行动中”。

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