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上海家居业首推床垫、沙发、马桶以旧换新

2022-07-04来源:新民晚报热度:1140
上海家具行业近期打出了促消费“组合拳”。7月3日,红星美凯龙家居集团宣布,为呼应《上海市加快经济恢复和重振行动方案》,未来200天内,将携沪上7家商场,打通红星美凯龙品质生活节、818FUN肆嗨购节、金秋购物节等下半年的多个营销节点通过发放大额消费券,开展大额补贴

随着上海全面恢复正常生产生活秩序,为满足市场复苏和大众消费需求,上海家具行业打出了促消费“组合拳”。7月3日,红星美凯龙家居集团宣布,为呼应《上海市加快经济恢复和重振行动方案》,未来200天内,将携沪上7家商场,打通红星美凯龙品质生活节、818FUN肆嗨购节、金秋购物节等下半年的多个营销节点通过发放大额消费券,开展大额补贴,最大程度地助力上海消费市场全面回暖。

活动期间,红星美凯龙将为申城消费者送上联合大礼包。家装业务带来了两款针对卫生间和厨房翻新的局改套餐,更派发千万消费券;家居板块则全城首发2万张大额消费券。互联网团队则将依托抖音平台实现流量爆破,并整合社区团长和楼盘资源,推出“同城千团链万家”服务。同时,还将以旧换新服务作为突破口,投入1000万加码回馈消费者。

红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂介绍,本次延续200天的大促销活动中,最大的亮点是涉及床垫、沙发和马桶三大领域的“以旧换新”,活动将一直持续到国庆长假。

朱家桂说,“以旧换新”活动在家电、汽车的促销活动中十分普遍,但在家居行业却是首次推行,床垫、沙发、卫浴等产品的体积大、残值小是主要原因。“我们推出这一活动是考虑经历本轮疫情,消费者对这些高频使用的家居产品有了更高的健康要求、舒适要求,成为更新的主力。事实上,床垫、沙发和马桶长期不更换,藏污纳垢。在美国,一般床垫使用期限为5-8年,而国内,床垫使用二三十年,不坏不换的情况比比皆是。”

据了解,旧床垫、旧沙发和旧马桶的“收旧价”按照规格不同,从60元到500元不等。朱家桂表示,“以旧换新”时,消费者不仅能将“收旧价”抵用,还能叠加使用消费券,订单金额小于或者等于3000元抵用300元,超过5000元抵用500元。收旧前,消费者可进入红星美凯龙小程序对需要以旧换新的旧沙发、床垫和马桶进行线上申报,经过审核,红星美凯龙将上门拉走。

家居零售企业的狂欢大促当然离不开头部品牌的支持。丝涟中国区总经理费鸣杰表示:“家居需求虽然被延后,但并未消失。6月以来,我们快速行动起来,启动年中大促。丝涟6月的销量已经超过了去年同期15%,显示市场正快速增长。因此,我们非常积极地参与到这场提‘申’行动中”。

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