近日，全球著名的家具及家居用品零售商宜家在CIIE上带来了全球首展的“中国新年”系列产品以及多款贴近中国消费者生活习惯的产品，进一步贴近中国市场，通过提供符合中国消费者期待的家居生活洞察、实践、专业知识和家居解决方案，帮助中国消费者实现对家的美好畅想。中国是宜家最重要的市场之一，宜家对中国市场始终充满信心，扎根中国市场20多年来，宜家希望为中国市场创造更多价值。

回顾中国家庭居住条件的变迁、结合大众在进入新常态以来的生活趋势，宜家注意到，对中国消费者来说，家的意义正变得丰富而多元。这也促使宜家中国联合行业内外的专家、深入大众的日常生活，去了解他们的生活梦想，并于今年推出了宜家首个面向中国市场的家居生活趋势洞察报告《家 为我而生》。

与改革开放初期相比，四十年来，中国大众的家发生了巨大的变迁，这不仅体现在今非昔比的居住条件上，更体现在人们对家所寄予的更高功能和情感需求上。人们的生活，从复制到寻找自我；对家的期待，从住给别人看变成了取悦自己。中国消费者正在探索属于自己的生活方式，也在重新定义自己的家。而后疫情时代，人们更是将注意力聚焦于身心健康和与家人的联结。

此次，宜家为中国消费者带来了“中国新年”KUNGSTIGER坤蒂格系列新品，这也是该系列产品在全球首次亮相。“中国新年”坤蒂格系列产品灵感源于中国民间熟悉的吉祥元素——威风凛凛的老虎与美丽吉祥的牡丹。宜家相信，文化的传播和传承要融入生活、创新发展，只有被大众所认识、消费、欣赏, 才能朝气蓬勃的发展。除“中国新年”系列产品以外，今年年初，中国大陆市场率先全球首发面向中国及全球游戏玩家的电竞家具及家居系列产品。

产品设计师分享了创作灵感：”即将到来的2022年是虎年。而老虎和牡丹在中国文化中具有其重要的意义，这些重要的文化元素被融入在"中国新年"系列坤蒂格产品之中。宜家希望它能创造一种像家庭团聚一样温暖的感觉，帮助中国消费者庆祝中国新年和春天的到来。”

宜家在数字化渠道拓展及应用方面也进一步发力，2021年3月底，宜家测试上线宜家可购物微信小程序；5月，宜家全球首个第三方平台上的销售触点——宜家天猫旗舰店，在成功试运营一年后，也继续扩大在中国大陆地区的覆盖范围，由之前的江浙沪皖地区拓展至301个城市和地区。

随着“未来+”本土化战略在过去两年来的积极推进，宜家中国推动并实现了巨大的改变。宜家中国在渠道拓展、数字化体验和家居生活专家服务方面推出了多项里程碑式的新举措，构建了一个多样化的全渠道生态系统，不断提升宜家与中国消费者的互动方式，带来更符合中国消费者习惯和期待的家居产品和零售体验。通过此次进博会的展示发布平台，宜家得到了一个进一步展示宜家致力于为中国消费者带来更好的产品、服务和解决方案的机会。

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