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浅谈:丽博橱柜|全屋定制品牌升级过后

2018-11-13来源:中华衣柜网热度:577
关于品牌,亚马逊公司的创始人曾说过:品牌是指你与客户间的关系,说到底,起绝对作用的不是在广告中有怎样定位,抑或在推广中向受众许诺了什么,成功的品牌应当是人们私下里对该品牌定位的较高认同度。

关于品牌,亚马逊公司的创始人曾说过:品牌是指你与客户间的关系,说到底,起绝对作用的不是在广告中有怎样定位,抑或在推广中向受众许诺了什么,成功的品牌应当是人们私下里对该品牌定位的较高认同度。

在定制家居行业有一个品牌,可以说是品牌升级成功范本,它便是作为橱柜行业国家标准起草单位、行业首家入选CCTV发现之旅《品质》栏目的橱柜企业——丽博橱柜|全屋定制(以下简称“丽博”)。战略前瞻,丽博以产品为动力、从裂变到聚变,于2017年正式宣布进军全屋定制领域,搅局行业。勇立潮头,丽博以大动作破局、以大手笔立市,于2018年以全新品牌形象亮相国内各大展会,惊艳世人。

在这一年间,丽博的全新形象陆续覆盖全国各大城市,门店成了其最好的广告牌:深咖色条纹搭配白色灯牌,衬托REBON的精致特别,其中经过特殊设计的“O”变化出四种颜色,店内灯饰做到与之呼应。

除了门头更新,店内产品布置更加全面,橱柜和全屋产品展示动线明确、一步一景,相信所有前往门店的消费者,都能在优雅与艺术中收获惊喜。

Logo多变巧思,彰显灵动空间

众所周知,“Rebon”中的“O”灵感来源于蜂窝结构异化,从矩形到六边形的变化,彰显品牌设计的自由,多个空间组合的变化,也意味着全屋定制的无限可能。丽博于2018年度推出的新品,将空间规划的智慧和巧思很好地融入了产品设计,无处不体现了空间的灵动。其中,“都市新贵”率先亮相,作为专为都市新贵族群体打造的现代轻奢风格全屋作品,将现代功能与古典审美完美融合,收获市场赞誉不断。

2018年,丽博的设计风格围绕现代北欧、现代轻奢、现代简约、“佛系”、小美式、新中式六大关键词展开,除此之外,食品级芦苇原材的安芯无醛板上市,主打“洁净无醛 极致安全”,契合市场需求,而“都市丽人”、“自由时光”、“北欧印象”、“致青春”“加州阳光”等产品的推出也获得了市场认可,据丽博透露,后续新品“金色年华”即将上市。一部分产品覆盖某些具有一定规模容量的细分子市场,另一部分产品则铺满大众市场,在此基础上,丽博还做到了后期持续有新品推出,刺激意向加盟商和经销商们的投资需求是必然。

定位精准独特,植根设计变革

其实,丽博这场品牌升级,除了全面迭代slogan、VI,还引领品牌从橱柜生产专家向全屋定制的空间美学高定师进行升级。“空间美学的高定师”,这一定位足以表现丽博的品牌调性,也更容易引起受众群体的情感共鸣。

我们了解到,丽博升级为“空间美学高定师”后,在设计上不遗余力投入,扩大设计部门的规模,吸引了来自国内外优秀设计师合作;不仅如此,支持设计团队深入意大利、德国、法国等国家去体验学习,目的就是将前沿的设计美学融入丽博。某种程度上,设计是对“技术”在功能上的延伸,当丽博设计团队带来以用户为中心的产品体验时,这些新产品本身就成为了“品牌象征符号”。

说到这里,有人会问了:如此铺天盖地的品牌升级为丽博带来了什么?这些软性输出能直接转化为渠道招商与市场巩固的双丰收吗?

就目前来看,丽博在业务实力和品牌建设上都已经具备充分的条件:全新的广告牌和品牌定位为门店吸客,精巧的产品布置和设计为门店留客,在激烈的业内外竞争中取得绝对的竞争优势和绝对的市场占有率。这正是丽博品牌升级软性输出带来的硬核。无论品牌形象怎么变,不变的是丽博对消费者需求的体察,对经销商需求的聆听,对品质和设计永不止步的追求。丽博,用实力回答了加盟商在乎的产品更新速度与市场空间,用品质回馈了消费者对品牌的支持与认可,真正做到了渠道招商与市场巩固的双丰收。

商业拥有市场,工业拥有品牌,丽博把市场与品牌平衡得恰到好处。在形势逼仄的大环境中,丽博没有放弃理性与思考,稳稳抓住丽博未来的核心竞争力——设计,努力呵护着自己作为空间美学高定师的羽毛,对行业消费观念转变、消费需求升级的深度思考,让丽博真正成为“空间美学高定师”的定制家居典范。我们有理由期待,丽博将用艺术点亮更多人的生活,带领所有丽博人伫立在定制家居行业的艺术制高点!

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